Se você trabalha nesse segmento, precisa aprender como usar o buscador para ser encontrado pelos seus potenciais clientes.
Para se ter uma noção, o mercado de oftalmologia é um dos mais interessantes para se investir no futuro, uma vez que cada vez mais pessoas vão usar óculos.
Por isso, a demanda por óticas será enorme nos próximos anos. Mas e a competição? Ela também será acirrada, claro.
Portanto, é ideal saber como trabalhar o marketing no Google. Quer aprender como? Então siga a leitura abaixo!
Quais são os elementos básicos do Marketing no Google para óticas?
Quando falamos deste assunto, o importante a ter em mente que existem duas formas principais com que o buscador pode ser útil para a sua empresa.
O buscador é fonte de trabalho para diversas
empresas de marketing digital no mercado, justamente pelo alto volume de tráfego que pode ser aproveitado.
A primeira dessas formas é o tráfego orgânico. É a maneira mais comum quando pensamos no impacto do Google em uma estratégia de marketing (afinal, são mais de
100 bilhões de buscas no site por mês!).
Já a segunda forma é a busca por tráfego pago. Trata-se do uso de ferramentas como os links patrocinados (anúncios que aparecem nos resultados de busca), a Rede Display do Google (anúncios que são exibidos em sites parceiros), os anúncios no YouTube, no Google Play Store e no Google Shopping.
Muitas empresas acreditam que se deve investir apenas em um ou em outro, mas o correto para ter os melhores resultados é ter estratégias traçadas para trabalhar tanto o tráfego orgânico, quanto o pago também.
A seguir, daremos algumas dicas sobre as duas versões e como montar estratégias completas para ambas.
Como trabalhar a busca por tráfego orgânico para óticas?
O tráfego orgânico é o objetivo a ser alcançado por uma geração de conteúdo que tenha como foco ajudar e orientar o usuário, futuro cliente, além de educar o mercado sobre novas técnicas, problemas e outros elementos.
Todas as áreas médicas, em geral, são muito compatíveis com o marketing de conteúdo, que é uma estratégia que visa produzir material de qualidade e valor para o usuário, de modo a atraí-lo para o site da empresa.
Dentro da área oftalmológica, há muitas dúvidas sobre novos procedimentos, curas para determinadas questões, tecnologias e várias outras necessidades que os consumidores possuem. Todas elas podem, portanto, ser esclarecidas via artigos, ebooks e outros materiais de valor.
Para trabalhar com o marketing de conteúdo, é importante seguir uma abordagem estruturada e estratégica. Ela começa com a pesquisa por palavras-chave importantes para o negócio e a produção de um funil de vendas estruturado, de modo a passar o consumidor da posição de curioso para um potencial cliente.
Para aumentar a eficácia da ação, é necessário investir na construção de autoridade. Afinal, de nada adianta ter o melhor conteúdo do mundo se ele não for acessado. Para receber visitas, no entanto, é necessário ter bastante autoridade.
A maneira mais importante para o desenvolvimento de uma autoridade perante o Google é através de uma estratégia de link building. Ela deve ser feita visando a marca da sua empresa, mas também algumas palavras-chave estratégicas.
Além do link building, é essencial focar nas menções públicas à sua marca. Para isso, o ideal é ter uma boa estratégia de assessoria de imprensa, de modo a conseguir aumentar o seu reconhecimento no mercado.
Uma boa estratégia de gestão de mídias sociais, focada em um alto nível de engajamento com os usuários, também é essencial para construir autoridade perante o Google.
Por fim, considerando que as óticas são estabelecimentos de atendimento presencial, é importante ter uma página configurada no Google Meu Negócio. O objetivo central é ser indicado pelo buscador quando alguém buscar por "óticas" na Internet.
Uma das formas de usar o Google Meu Negócio para conseguir novos clientes é incentivar que os seus consumidores atuais deixem avaliações positivas. Quanto mais e melhores avaliações, melhor será para o seu negócio.
Como trabalhar a busca por tráfego pago para óticas?
O tráfego orgânico é muito importante para uma ótica, mas não é o único a ser trabalhado. Especialmente porque ele costuma dar frutos mais no longo do que no curto prazo.
Nesse meio tempo (e depois também) é necessário ter uma estratégia de tráfego pago em posição. O objetivo deve ser conquistar consumidores que já estão maduros e prontos para comprar.
Isso pode ser feito ao patrocinar links nos resultados de pesquisas com palavras-chave de intenção de compra. Como esses consumidores estão prontos para comprar, aparecer em primeiro lugar para eles pode gerar boas vendas.
Além disso, é essencial trabalhar com a segmentação de usuários, especialmente se a sua ótica não oferecer entrega de produtos pela internet. Nesse caso, o mínimo é segmentar os anúncios para quem for da sua cidade.