Com o encerramento da campanha de aniversário Varilux - "Paris como você nunca viu" a celebração não foi apenas aos 65 anos da marca, mas também os resultados expressivos que alcançaram. Focada em impulsionar as vendas das lentes Varilux® XRseries® e Varilux® Digital, a iniciativa impactou diretamente o mercado,
alavancando não apenas o volume de vendas, mas também o engajamento dos profissionais do setor.
Resultados de destaque
A campanha mobilizou ópticas em todo o Brasil e trouxe um crescimento expressivo, especialmente entre as lojas mais envolvidas. Os números falam por si:
- Alcance Nacional: Para ampliar ainda mais o alcance dessa campanha, Varilux participou dos programas Domingão com Huck, de Luciano Huck, e Mais Você, da apresentadora Ana Maria Braga. Nessas participações,
especialistas ópticos explicaram os benefícios das lentes Varilux® XRseries® e Varilux® Digital, destacando como elas transformam a qualidade de vida dos usuários.
A exposição em programas de grande audiência aproximou a marca do público final, mostrando como essas lentes podem fazer a diferença. A promoção "Paris como você nunca viu" também foi divulgada, ampliando o interesse e incentivando ainda mais as vendas alcançando um público massivo com 42 milhões de visualizações.
- Mais de 16,5 milhões de pessoas foram impactadas diretamente, gerando grande visibilidade para Varilux.
- Além disso, 13.000 acessos ao QR Code da campanha foram registrados, conectando o público ao ambiente digital e fortalecendo o fluxo de conversões.
Comunicação no Varejo
- +55 disparos de e-mail marketing e mensagens via WhatsApp (WPP) compartilharam informações sobre promoções, prêmios e novidades diretamente com ópticas e consumidores.
- 52.000 impactos via Instagram engajaram o público nas redes sociais e geraram conversas sobre a campanha.
- Mais de 1.000 pessoas interagiram com o filtro especial da campanha, reforçando a presença digital da marca de maneira inovadora e divertida.
Ações Promocionais relevantes
A promoção incentiva consumidores e parceiros a se engajarem com as ações da marca:
- 4.000 consumidores cadastrados, participando ativamente da promoção.
- 8.000 números da sorte distribuídos, aumentando o engajamento com a campanha.
- Mais de R$ 1 milhão distribuído em prêmios para balconistas, reconhecendo a atuação dos profissionais na linha de frente e fortalecendo o relacionamento com os seus parceiros.
Área Médica: Uma Rede de Embaixadores Participativa
Além de impactar o varejo, a campanha também contou com a participação da comunidade médica:
- Mais de 300 médicos embaixadores Varilux participaram ativamente, promovendo e recomendando as lentes Varilux aos seus pacientes, o que reforça a credibilidade no mercado óptico.
- Rodas de conversa regionais foram organizadas entre especialistas, com
foco na discussão de casos clínicos e inovações em lentes multifocais,
garantindo que os parceiros médicos estejam sempre à frente em
conhecimento e tecnologia.
Conteúdo de Influenciadores: Ampliação do Alcance
Para expandir ainda mais o alcance da campanha, a marca contou com o apoio de influenciadores renomados que ajudaram a propagar a mensagem e os benefícios Varilux para milhões de seguidores:
- 80 conteúdos programados com o squad de influenciadores, incluindo nomes como Lázaro Ramos, Lilia Cabral, Astrid Fontenelle, Maria Ribeiro, Thalita Rebouças e Camila Fremder.
- Esses conteúdos impactaram mais de 15 milhões de pessoas, aumentando a visibilidade e o engajamento em diversas plataformas.
Uma jornada de sucesso
Com resultados expressivos, a campanha "Paris como você nunca viu"; consolidou ainda mais o papel Varilux como referência no mercado de lentes multifocais. A mobilização de ópticas, consumidores e profissionais do setor reforça o compromisso da marca em continuar inovando e oferecendo soluções de alta qualidade.