De acordo com o Global Wellness Summit 2026, uma das principais tendências de consumo é a reação à "era da hiperotimização", um movimento que representa a busca por escolhas mais humanas diante do excesso de padronização, automação e eficiência. A tendência aponta para uma valorização crescente de experiências autorais, sensoriais e personalizadas, fortalecendo o interesse por produtos únicos e com identidade. Com isso, marcas brasileiras têm ampliado os investimentos em produção artesanal e coleções de edição limitada para atender a um consumidor que valoriza autenticidade e exclusividade.
Na marca brasileira de óculos de sol e de grau Fuel Eyewear, além do trabalho artesanal, a brasilidade é o principal elemento da linha Born in Rio, inspirada na cultura, nas paisagens e no estilo de vida carioca. Para avançar na produção própria, o CEO da marca, Flávio Barros, conta que a empresa investiu R$800 mil em maquinário para criar coleções artesanais e valorizar ainda mais o design nacional, sem abrir mão do caráter slow fashion das peças.
O movimento ocorre em um cenário de crescimento do setor óptico. Segundo a Abióptica, o mercado brasileiro avançou 3% no primeiro trimestre de 2026, com faturamento de R$ 7,338 bilhões. A entidade mantém a projeção de expansão de 5,2% para o fechamento do ano, impulsionada pelo fortalecimento das vendas de produtos premium e pela profissionalização do varejo. "O cenário é bastante positivo para os empreendedores do setor óptico, e, sobretudo, para a valorização do design brasileiro, como diferencial competitivo para se destacar no mercado e entre o público final", destaca Barros.
O lunetier da marca, Miguel Zabotinsky, que é sócio-fundador e diretor de produtos concorda que o impacto da valorização das técnicas artesanais abre espaço para que o design brasileiro brilhe. O especialista, que foi o responsável pela criação Born in Rio, ainda aponta que, além do design autoral, a coleção reúne materiais de alta qualidade, como o premiado acetato italiano Mazzucchelli e lentes ZEISS, reforçando o posicionamento da Fuel Eyewear no segmento premium e atraindo a atenção de consumidores brasileiros e estrangeiros.
"Os consumidores estão em busca de peças que contem uma história. Como estamos presentes principalmente em shopping centers e aeroportos, ambientes com grande circulação de pessoas e inúmeras opções de compra, percebemos que os óculos artesanais conseguem desacelerar esse ritmo e despertar a atenção do público. Não são apenas os brasileiros que se identificam com a coleção muitos turistas estrangeiros param para conhecer as peças e acabam levando um pouco da essência do Rio de Janeiro traduzida no design e na produção artesanal", afirma Zabotinsky.
Sobre a Fuel Eyewear
A Fuel Eyewear é uma marca brasileira de óculos de sol e de grau fundada em 2013, no Rio de Janeiro, com o propósito de conectar design, visão e personalidade. Com modelo de operação enxuta, gestão simplificada e portfólio exclusivo, a rede soma atualmente 65 unidades no Brasil, entre lojas em shopping centers e operações em aeroportos, consolidando sua presença no varejo óptico nacional. Para 2026 planeja alcançar 20 novas lojas.