Estamos falando de S.I.G.N.I.F.I.C.A.D.O.
E, em se tratando dos óculos, entregar significado é quando deixamos de oferecer um produto para ser usado como um "acessório", um artefato para suporte e proteção visual e passamos a vestir a identidade de quem usa, com a sua história, a sua personalidade, a sua intenção e estratégia de imagem.
Elevando a venda de significado à máxima potência, chegamos na Alfaiataria Eyewear. Um movimento histórico para o nosso mercado que tenho a honra de ter começado a escrever.
Em Abril de 2023, logo após a Expo Óptica, lancei oficialmente este conceito e este termo para o Setor Óptico. Dias depois, em 18 de maio de 2023, o conceito ganhou as páginas da Revista Istoé em uma matéria com Filipe Diniz e Chantal Goldfinger. E, a partir daí, o tema passou a ganhar ainda mais profundidade dentro do mercado óptico brasileiro em publicação nos sites da Abióptica e do Sindióptica-SP.
Para quem hoje vê este assunto tão em evidência pelos corredores da Expo Óptica, nos eventos do setor, nas redes sociais e na mídia, talvez fique surpreso de pensar que até 2022, contavam-se nos dedos de uma mão o número de lunetiers no Brasil.
Eu mesmo, com mais de 20 anos de óptica, até então não tinha conhecimento profundo do trabalho realizado por um lunetier, que é o profissional, artesão ou alfaiate eyewear, que fabrica óculos sob medida, a mão e de forma artesanal.
E como e quando o movimento da Alfaiataria Eyewear começou?
Em outubro de 2022, fiz o primeiro contato com o Filipe Diniz e publiquei uma coluna sobre ele, em 8 de novembro, aqui na Opticanet, na revista Exclusive e nas minhas redes @serjaooptico.
Naquela época Filipe já morava na França há alguns anos e não participava, há quase uma década, desde 2015, de nenhum evento do Setor Óptico brasileiro. Porém, depois do nosso primeiro contato em outubro de 2022, usando uma expressão que o próprio Diniz gosta muito de usar, fui um dos que mais "colocou pilha" para que ele viesse ao Brasil participar da Expo Óptica 2023. E ele veio como expositor no espaço iHighlight e também como palestrante. Neste momento peço licença para agradecer imensamente à Ambra Sinkoc pelo seu papel fundamental em aceitar e confiar na minha indicação do nome do Filipe Diniz, e viabilizar esta oportunidade de incluí-lo na programação de palestras que, na época, já estava fechada.
Estou compartilhando esses "detalhes" porque cada um desses movimentos e passos foram fundamentais para chegarmos onde estamos hoje.
O que mudou desde a Edição de 2023 da Expo Óptica?
Antes de abril de 2023, poucas pessoas sabiam da existência do trabalho de profissionais conhecidos em fórum restrito como lunetiers. Brasileiros, haviam 4. Começando pelo saudoso Sr. Jaime Lorente que deixou as suas ferramentas, seu legado e técnicas como herança para o seu filho Ricardo Lorente Filipe Diniz que aprendeu e desenvolveu o ofício na França, onde atua e reside, Giu Pacha que começou a produção de óculos artesanais de madeira em 2017.
Hoje são mais de 100 alunos entre formados ou em formação no curso de Fabricação Artesanal de Óculos, criado por Filipe em 2024. E os cursos do Ricardo Lorente de desenho, processos criativos, que já são 27 alunos em formação.
O número de 3 lunetiers em 2023, Filipe Diniz, Ricardo Lorente e Giu Pachá, mais que quintuplicou. Hoje temos, pelo menos, 60 profissionais que atuam com alfaiates na criação e produção de óculos sob medida, em vários estados brasileiros, de norte a sul do país.
Novos lunetiers e uma nova geração criativa
Se antes esse universo parecia distante e inacessível, hoje ele é um movimento vivo e de imenso repertório no Setor Óptico. Um movimento que começa a ganhar novos rostos, sotaques, histórias e interpretações graças ao trabalho pioneiro de formação de profissionais lunetiers realizado por nomes como Filipe Diniz com o primeiro curso do mundo 100% online de produção artesanal de óculos contendo toda bagagem que Filipe adquiriu na França nos últimos 8 anos morando em Lyon e Ricardo Lorente, filho do Sr. Jaime, o precursor dessa técnica no Brasil, vem difundindo conhecimentos através de cursos presencial e de desenho.
Soma-se a isso o Prêmio Novos Lunetiers, projeto desenvolvido por Filipe em parceria com a Abióptica, que chega à sua segunda edição revelando talentos e fortalecendo uma comunidade criativa que cresce de forma orgânica no Brasil.
Nomes como Raffaél Sharkiiz, Miguel Zabotinsky, Eraldo Pio e Diego Rafanelli representam exatamente essa nova fase: profissionais que não estão apenas produzindo óculos, mas ajudando a construir uma nova cultura para o eyewear brasileiro mais autoral, artesanal, emocional e conectada à identidade de quem cria e de quem veste e participa do movimento da Alfaiataria Eyewear Brasileira.
E talvez o mais interessante de tudo isso seja perceber que o movimento da Alfaiataria Eyewear Brasileira ainda está apenas começando. Sim, estamos falando de pouco mais de 3 anos. De apenas 4 edições da Expo Óptica: 2023, 2024, 2025 e 2026.
O que antes parecia um nicho artesanal passa, aos poucos, a se consolidar como uma nova forma de pensar os óculos, o consumo, a identidade e a experiência dentro do mercado óptico. Mais do que uma tendência estética, esse movimento revela uma mudança de comportamento: pessoas buscando exclusividade com significado, produtos com história e conexões mais humanas com aquilo que escolhem vestir o rosto. E quando design, propósito, técnica e emoção se encontram, nasce algo muito maior do que um produto. Nasce cultura.
Por isso, deixo o convite para você e para todo Mercado Óptico para os próximos capítulos desse movimento. Porque a Alfaiataria Eyewear Brasileira não fala apenas sobre óculos feitos à mão. Ela fala sobre futuro, diferenciação, valor percebido, experiência e identidade. E tudo indica que os profissionais, marcas, designers, ópticas e lunetiers que entenderem esse novo olhar desde agora estarão entre os protagonistas da próxima transformação do eyewear brasileiro.
O futuro é vestir "Óculos com Alma"
Há pouco mais de três anos, quando falei pela primeira vez do conceito da Alfaiataria Eyewear, muita gente enxergava isso apenas como óculos feitos à mão, produzidos artesanalmente, um a um e sob medida. Mas, na prática, estamos falando de algo muito maior e mais profundo.
Quem me acompanha aqui pela Opticanet, nas minhas redes sociais e nas minhas palestras já tem me ouvido falar de um outro conceito: o de vestir "Óculos com Alma". Sim, estamos falando de uma mudança profunda de percepção e de entendimento sobre os óculos e sobre o próprio papel que eles exercem na construção da identidade, da personalidade, da autoestima, da imagem e até do posicionamento das pessoas.
Porque quando o mercado entender que óculos não são apenas acessórios, muita coisa vai começar a mudar. E a primeira grande mudança será de conjugação verbal. Ou seja, não vamos falar mais de usar óculos. Vamos passar a dizer VESTIR óculos. Porque os óculos não são acessórios, eles são VESTUÁRIO.
E a partir desse entendimento, novos movimentos começarão a surgir naturalmente dentro do eyewear brasileiro. Mudam os processos criativos, mudam as experiências, mudam as relações com produto, com consumo, com exclusividade, com imagem e com significado.
A Alfaiataria Eyewear Brasileira foi o início dessa conversa. E talvez este texto marque também o começo de uma nova etapa desse movimento.
A partir de agora, vou continuar documentando essa transformação, atualizando o cenário atual da Alfaiataria Eyewear Brasileira, mostrando quem são os profissionais que hoje ajudam a construir essa nova cultura no país, como cada um desenvolve seu trabalho, suas linguagens, suas identidades e suas interpretações sobre o que é criar óculos de forma autoral, artesanal e humana.
Nas próximas edições da coluna Serjão Óptico na Opticanet e também através das minhas redes sociais, vou registrando os próximos capítulos desse movimento que já começou a transformar o presente e que ainda deve impactar profundamente o futuro do Universo Eyewear.
Ontem e hoje, na visão do "trio original" de lunetiers brasileiros, Filipe, Ricardo e Giu.
Filipe Diniz, 08 de novembro de 2022.
"Eu queria muito ser valorizado como designer, pois tinha o lado da arte falando forte em minha vida. E quando descobri a possibilidade de fazer óculos à mão, fui atrás de um curso na Europa, já que não tinha quem ensinasse no Brasil."
Hoje:
"Fico muito orgulhoso em ver que aquela semente que plantamos em 2022, abriu as portas de novos negócios, fez o mercado descobrir uma nova profissão e principalmente está transformando vidas.
Me realizo hoje podendo ensinar tudo que aprendi aqui na França, ajudar o mercado brasileiro a evoluir e formar novos profissionais viciados nessa arte! A alfaiataria eyewear e as possibilidades geradas com a fabricação artesanal de óculos, serão sem dúvidas as maiores ferramentas de diferenciação das óticas que não querem mais brigar por preço e propor um atendimento de excelência."
Giu Pachá, 11 de julho de 2023.
"Eu comecei a produzir óculos artesanais em madeira em 2017, lancei alguns modelos, e vendi para alguns clientes diretos e para algumas lojas. Com o tempo, evolui para os óculos de acetato e busquei aprimorar meus conhecimentos com profissionais renomados na área como, Filipe Diniz e Ricardo Lorente, sempre pensando em fazer algo diferenciado e único."
Hoje:
"Trabalho com óculos artesanais desde 2017 e, desde 2021, com os de acetato. Nesse período, percebi um interesse crescente, tanto de consumidores quanto de varejistas, por produtos exclusivos, feitos à mão, muitas vezes sob medida, e que carregam um valor mais autoral e humano".
Ricardo Lorente, 02 de novembro de 2023.
"A profissão de Lunetier é uma novidade aqui em nosso país. Para esculpir uma placa de acetato é preciso ter muito conhecimento, habilidade manual, dominar técnicas construtivas de um óculos, o conhecimento dos materiais, do maquinário e ferramentas".
Hoje:
"Avançamos muito em relação ao passado. O movimento da Alfaiataria Eyewear mostra mudanças importantes para o mercado óptico brasileiro. Hoje temos mais acesso aos materiais para a produção artesanal de óculos, algo que era extremamente difícil na época em que meu pai começou e até pouco tempo atrás. Outro ponto fundamental é que, assim como acontece com camisas e ternos sob medida, as pessoas agora têm mais oportunidade e acesso para criar seus próprios óculos personalizados. E acredito que, pela criatividade do brasileiro, temos um enorme potencial para nos tornarmos referência mundial em Alfaiataria Eyewear."
Ambra Nobre Sinkoc
"O movimento Alfaiataria Eyewear, idealizado pelo Serjão Óptico, trouxe ao mercado brasileiro uma reflexão importante: que óculos não são apenas acessórios, são expressão de identidade, posicionamento e estilo. Assim como uma peça de alfaiataria bem construída, uma armação deve respeitar proporções ideais, personalidade e propósito. Mais do que seguir tendências, trata-se de valorizar a individualidade e compreender que cada escolha comunica quem realmente somos."
Sobre o SerjãOÓptico
O criador do movimento da Alfaiataria Eyewear Brasileira é especialista e influenciador do mercado eyewear e atua como uma das principais vozes do mercado eyewear no Brasil e no mundo.
O ecossistema SerjãOÓptico é composto por várias superfícies e canais de distribuição de conteúdo, conectando, marcas, empresas, instituições e profissionais de toda a cadeia, acelerando relações estratégicas e gerando valor sustentável e significado efetivo para todos os envolvidos.
Atuante na vanguarda do setor, identifica tendências, provoca reflexões e impulsiona ideias e iniciativas inovadoras para empresas, marcas e profissionais que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo e especializado.
Comunicador, influenciador, consultor, palestrante e business finder, cria oportunidades reais de negócios e abre portas para empresas que desejam acessar novos mercados, novos canais e novos clientes em diferentes regiões do Brasil.
Criador de conteúdo autoral, com forte presença editorial no setor, os artigos e colunas na Opticanet refletem uma leitura profunda do mercado, aliando informação, análise crítica e visão de futuro, que o posiciona entre os colunistas mais lidos e influentes da plataforma.
Confira e já se programe para as próximas Palestras e Feiras com presença confirmada do SerjãOÓptico:
FOOCO - Goiânia/GO - de 25 a 27/JUN/26
EXPO VISÃO - Rio de Janeiro/RJ - 24 e 25/AGO/26
AJORSUL Fair Mercoóptica - Gramado/RS - de 24 a 26/SET/26
MINAS ÓPTICA - Belo Horizonte/MG - de 20 a 22/NOV/26
FONTE:
SerjãOÓptico